Rootsi üks populaarsemaid turismiatraktsioone ei saa eriti palju tähelepanu, sest nende poliitika on enda reklaamimiseks raha mitte kulutada. See on Göteborgist 100 km lõuna pool asuv Gekås Ullaredi supermarket, mida külastab iga päev tuhandeid inimesi. Maailma suurimas supermarketis on poepinda 44 400 m², seal on 82 kassat ja mahutab korraga 8900 ostjat, kelle jaoks on 9000 ostukäru, 10 000 ostukorvi ja 3500 parkimiskohta.

Gekåse poe asutas 1963. aastal ettevõtja Göran Karlsson. Esialgu asus tema nimetähtede järgi nime saanud pood maja keldrikorrusel. Göran Karlsson arendas ja juhtis poodi 28 aastat. 1991. aastal müüs ta poe kuuele töötajale, kes seda järk-järgult laiendasid ning kasvatasid sellest maailma suurima supermarketi. Tänaseks on üks neist töötajatest teised välja ostnud ning on Gekåse ainuomanik.

Gekås Ullaredi müügiargumendiks on nende soodsad hinnad. Kuna kaupu ostetakse otse tootjatelt, jättes hulgilmüüjad vahele, ongi võimalik pakkuda madalaid hindu. Poe reklaamieelarve on samuti null.

Ullared pole iseenesest suur koht, seal elab alla 800 elaniku. Aga Gekås kaubamaja on muutunud reisisihiks omaette, paljud tulevad sinna mitmeks päevaks ja selle tarbeks on ehitatud erinevaid majutuskohti, peatuda saab hotellidest matkaauto ja telkimiseni. Tegevusi pakutakse golfist seikluspargi, spaa ja saunani. Jagub ka söögikohti.

Statistikat:

• Keskmine Gekås Ullaredi klient on 43 aastane naine, kes külastab poodi kaks korda aastas, ostes korraga 410,40€ eest.
• Läbimüügi poolest oli rekordiline aasta 2019, kui 4,9 miljonit ostjat jätsid poodi 5,6 miljardit Rootsi krooni ( ~500M€).
• Käibe päevarekord sündis 12 novembril 2019, kui oste sooritati 48,3 miljoni Rootsi krooni eest (4,3M€).
• 30. juulil 2019 registreeriti supermarketis rekordiline 29 200 külastajat.
• Pikim järjekord poe ukse taga oli 30. oktoobril 2010, kui järjekorra pikkuseks oli 1,4 km. Rootsis kehtib avalikes hoonetes piirang lubatud inimeste arvu kohta.
• Gekås Ullaredi varustamiseks saabub veoauto iga 30 minuti järel. Tipphooajal ostetaks pood muidu tühjaks vähem, kui 2 päevaga.

Hetkeolukorda Gekåse supermarketi juures saab jälgida veebikaamerast.